Blog · EU AI Act & Compliance
KI-Inhalte kennzeichnen: Was der EU AI Act ab 2026 verlangt
Mit dem EU AI Act kommen verbindliche Transparenzpflichten für künstlich erzeugte Medien. Für Unternehmen, die KI in Marketing, Kommunikation oder Produktion einsetzen, stellt sich eine sehr praktische Frage: Wie kennzeichne ich KI-Inhalte korrekt – und möglichst automatisiert? Dieser Beitrag ordnet die Rechtslage ein und zeigt den technischen Standard dafür.
Muss ich KI-generierte Inhalte kennzeichnen?
Das hängt von Rolle und Inhalt ab. Eine allgemeine Pflicht zur Kennzeichnung jedes KI-Bildes gibt es nicht. Pflicht besteht für Anbieter (maschinenlesbare Markierung) und für Betreiber bei Deepfakes und bestimmten KI-Texten. Artikel 50 des EU AI Act führt Transparenzpflichten für bestimmte KI-Systeme ein. Diese Pflichten gelten ab dem 2. August 2026. Wichtig ist die Rollenunterscheidung: Das Gesetz adressiert Anbieter (die das KI-System bereitstellen) und Betreiber (die es einsetzen und Inhalte veröffentlichen) unterschiedlich.
Was genau verlangt Artikel 50 EU AI Act?
- Anbieter generativer KI müssen sicherstellen, dass erzeugte Inhalte (Bild, Audio, Video, Text) in einem maschinenlesbaren Format markiert und als künstlich erzeugt erkennbar sind (Art. 50 Abs. 2); das gilt nicht, soweit die Systeme nur eine unterstützende Funktion für die Standardbearbeitung ausführen.
- Betreiber müssen Deepfakes (KI-erzeugte oder -manipulierte Bild-, Ton- oder Videoinhalte, die wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähneln und fälschlich als echt erscheinen würden) sowie KI-generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse offenlegen (Art. 50 Abs. 4). Bei Texten entfällt das, wenn sie menschlich geprüft wurden und eine Person die redaktionelle Verantwortung trägt. Gewöhnliche KI-Illustrationen sind nicht allgemein kennzeichnungspflichtig.
Eine Übergangsregel aus dem KI-Omnibus (Verordnung (EU) 2026/1744) gibt generativen Systemen, die vor dem 2. August 2026 am Markt waren, bis zum 2. Dezember 2026 Zeit für die maschinenlesbare Markierung. Verstöße gegen Transparenzpflichten können mit bis zu 15 Mio. Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden; für KMU und kleine Midcap-Unternehmen gilt jeweils der niedrigere Betrag. Zusätzlich verbietet der AI Act ab dem 2. Dezember 2026 KI-Systeme, die ohne Einwilligung realistische intime oder sexuelle Darstellungen bestimmbarer Personen erzeugen oder manipulieren („Nacktbild-Apps“), sowie KI-Systeme zur Erzeugung von Material über sexuellen Kindesmissbrauch (Art. 5 Abs. 1 Unterabs. 1 Buchst. ba und bb).
Was sind Content Credentials (C2PA)?
Content Credentials sind ein offener Industriestandard (C2PA), der Herkunft und Bearbeitungshistorie eines Mediums als kryptografisch signierte Metadaten direkt in der Datei mitführt – vergleichbar mit einem Etikett: Welche Anwendung oder KI hat es erzeugt, wer hat es ausgegeben, wurde es bearbeitet? Der Standard wird von zahlreichen Technologieunternehmen getragen und ist grundsätzlich überprüfbar (die Vertrauenswürdigkeit hängt vom Zertifikat des Signierenden ab). Der EU AI Act schreibt C2PA nicht namentlich vor, doch es hat sich als De-facto-Standard etabliert; die EU-Kommission hat am 10. Juni 2026 den freiwilligen Code of Practice zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte veröffentlicht und am 20. Juli 2026 Leitlinien zu Art. 50 angenommen. Beide sind rechtlich nicht bindend, geben aber Orientierung für die Umsetzung.
Reicht ein Hinweis wie „Mit KI erstellt“?
Für die Offenlegungspflicht von Betreibern ist eine klare, für Menschen erkennbare Kennzeichnung der Kern. Robuster und zukunftssicher ist jedoch die maschinenlesbare Variante – genau das, was Anbieter ohnehin liefern müssen und was Content Credentials interoperabel abbilden. Ein sichtbarer Hinweis und ein eingebettetes Credential schließen sich nicht aus; gemeinsam decken sie beide Ebenen ab; ob die Anforderungen im Einzelfall erfüllt sind, hängt vom System und vom Inhalt ab. Für die Offenlegung gegenüber Menschen reicht ein maschinenlesbares Credential allein nicht aus.
Wie setzt man die Kennzeichnung praktisch um?
Am wirksamsten ist die Signierung direkt in der Erstellungs-Pipeline: Jedes veröffentlichte Medium erhält automatisch ein Content Credential, das ehrlich deklariert, dass es KI-generiert und anschließend bearbeitet wurde. KI Partners setzt dies bereits für die eigenen veröffentlichten Bilder um – die Kennzeichnung läuft automatisiert mit, statt nachträglich von Hand. Für Unternehmen lässt sich derselbe Ansatz in bestehende Content- und Marketing-Werkzeuge integrieren. Eine erste Standortbestimmung bietet der EU AI Act Audit.
Was sollten Mittelständler jetzt tun?
- Erfassen, wo im Unternehmen KI-Inhalte entstehen (Marketing, Web, Produktbilder).
- Einen kennzeichnungssicheren Prozess festlegen – sichtbar und maschinenlesbar.
- Verantwortlichkeiten und Dokumentation für den AI Act klären.
KI Partners unterstützt den Mittelstand dabei, Kennzeichnungspflichten nach Art. 50 umzusetzen und Content-Provenance in bestehende Werkzeuge zu integrieren. Mehr dazu unter Leistungen oder direkt im Erstgespräch.
Häufige Fragen
Ab wann gelten die Transparenzpflichten des EU AI Act?
Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 gelten ab dem 2. August 2026. Für bereits am Markt befindliche generative Systeme gibt es für die maschinenlesbare Markierung eine Übergangsfrist bis 2. Dezember 2026.
Gilt die Kennzeichnungspflicht auch für Social-Media-Posts?
Es kommt darauf an. Realistisch wirkende KI-Bilder, -Videos oder -Audio, die echt erscheinen (Deepfakes), müssen Betreiber als KI-erzeugt offenlegen. Offensichtlich künstlerische, fantastische oder satirische Inhalte unterliegen einer abgeschwächten Offenlegung. Gewöhnliche KI-Illustrationen sind nicht allgemein kennzeichnungspflichtig. Prüfen Sie den Einzelfall; eine Rechtsberatung ersetzt das nicht.
Worin unterscheiden sich Anbieter- und Betreiberpflichten?
Anbieter generativer KI müssen ihre Ausgaben maschinenlesbar markieren (Art. 50 Abs. 2). Betreiber müssen Deepfakes sowie KI-generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse offenlegen (Art. 50 Abs. 4); bei Texten entfällt das nach menschlicher redaktioneller Kontrolle.
Was kostet die Einführung einer KI-Kennzeichnung?
Das hängt von Werkzeugen und Volumen ab. Die technische Signierung mit offenen Standards ist grundsätzlich kostengünstig; Beratungsleistungen können über Förderprogramme bezuschusst werden, für die Umsetzung gelten andere Programme (siehe kipartners.de/ki-foerderung/).
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Zum EU AI Act Audit →Dieser Beitrag wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft (Art. 50 EU AI Act).